Регулярный «местный» сайт, которого не существует
Южно-флоридская журналистка София Дельгадо и её команда из редакции South Florida Standard выпускали по три статьи в день — семь дней в неделю, включая выходные и даже Пасху. Имён хватило бы на полноценную новостную редакцию: были и расследования о бюджетных тратах штата, и материалы о федеральных медработниках, и статьи о системных проблемах психиатрических больниц.
Проблема одна — Дельгадо не существует. Как и всей редакции.
Все «журналисты» — создания ИИ: сгенерированные фотки, выдуманные биографии, имена, взятые у реальных людей (часть из них — осуждённые за мошенничество). Статьи — переработанный контент настоящих СМИ, пропущенный через нейросеть. Сам сайт исчез из сети, как только журналисты начали задавать вопросы.
Кто стоит за фальшивкой
Расследование The Florida Trib и подкаста Question Everything (KCRW) вывело на Дрю Чапина — основателя филадельфийской фирмы The Discoverability Company, которая занимается управлением онлайн-репутацией.
Ирония истории: Чапин — бывший CEO стартапа, осуждённый за мошенничество в 2021 году. Он понял, как работает «новая репутация», на собственном опыте — и превратил это в бизнес: помогает клиентам с нежелательным гугл-контентом создавать положительный онлайн-шум, который вытесняет негативные результаты из поиска.
Решетку новостей из 17 сайтов Чапин создал как «эксперимент» — чтобы понять, как долго нежелательные результаты поиска остаются в выдаче, если их завалить новым контентом. Каждый из сайтов имитировал местное издание: Южная Флорида, Южная Каролина, Сан-Франциско, Нью-Йорк, даже медицинский журнал из Гавайев.
Как это работает
- $10 за домен и один промпт — ИИ создаёт полноценный новостной сайт
- Генерация миссии, шапки, списка «журналистов» с фото и био
- Статьи — переработка реальных публикаций, переписанных нейросетью
- Всё вместе — 15 минут от начала до запуска
- За полгода — 3 500+ URL и 44 000 посетителей
Чапин сам продемонстрировал процесс журналисту в реальном времени. Без шуток: 15 минут и «местное СМИ» готово.
«Розовая слизь» медиарынка
Академические исследователи называют такие проекты «pink slime journalism» — по аналогии с дешёвым мясным наполнителем. По данным NewsGuard, на июнь 2024 года в США насчитывалось 1 265 таких сайтов — больше, чем остающихся местных ежедневных газет (1 213). С 2005 года Америка потеряла почти 2 900 газет и 43 000 журналистов.
Профессор Йеля Кевин Делука описал South Florida Standard как «более изощрённый», чем типичные розово-слизевые сайты — благодаря фальшивым журналистам с профессиональными фото. И хотя трафик таких сайтов обычно невелик, их реальная опасность — в использовании как площадки для «заказных» публикаций: «Когда кампании нужна хорошая пресса или компания хочет повлиять на общественное мнение — эти сайты готовы принять деньги».
Что это значит для всех нас
Чапин признал, что его эксперимент «не сработал как надо» — поисковики отличают настоящий New York Times от генерации. Но инструменты, которые он показал, доступны каждому. Барьер входа — десять долларов и базовое умение работать с ИИ.
Питер Шорш, издатель Florida Politics, чей контент массово воровали боты, сказал: «Мой настоящий страх — что следующее поколение ботов будет скрейпить информацию с этих сайтишек для обучения языковых моделей, и ответы о политических новостях станут копией копии копии факса, отправленного вам по телефону».
На мой взгляд, это не американская специфика, а общий тренд. Технологии те же: любой generative AI, любой домен, любая страна. Когда стоимость создания «контента» стремится к нулю, а стоимость профессиональной журналистики остаётся высокой, пустоту заполняет имитация. И чем больше нас окружают ИИ-тексты, тем дороже становится настоящая новость — которую не сгенерировали, а нашли.
В STIVA мы считаем, что ИИ — инструмент, а не замена человеческой экспертизы. Разница между ИИ-помощником журналиста и ИИ, который делает журналиста ненужным — это разница между линзой и галлюцинацией. Первая расширяет зрение, вторая — заменяет реальность картинкой, которая никогда не существовала.
